堪比“新的黄金”！贝莱德比特币ETF总规模达700亿美元 仅上市一年多

去年下半年开始，有关餐饮加盟(jiāméng)的(de)相关讨论渐渐冷下来，那些曾规划靠加盟开出千店、万店的品牌也在(zài)放缓脚步。这不禁让人疑惑：餐饮加盟，干不动了吗？ 实际上，我们翻阅头部品牌的业绩和数据后，会有(yǒu)另一番发现： 近日，海底捞(lāo)董事会副主席周兆(zhōuzhào)呈在接受《中国企业家》采访时表示，海底捞自去年3月开放加盟以来，虽然仅落地13家加盟店，但一年多来就收到了超2万份申请书，可见加盟市场对头部(tóubù)品牌(pǐnpái)依旧热情高涨。 5月，瑞幸咖啡发布新一轮加盟招募计划，面向全国186座城市发布超800个精选(jīngxuǎn)优质定向点位。这也反向体现出一线品牌在(zài)谨慎对待加盟扩张时，野心与信心同(tóng)在。 公开资料显示，和府捞面2024年交易总额达25亿(yì)，在中式面馆里排列(páiliè)第一，去年其价格(jiàgé)最高(zuìgāo)下调32%，从业绩承压到反弹企稳，可谓经历了“九死一生”。2025年一季度，和府捞面再传喜报(xǐbào)，经营收入与利润均超额完成。目前，加盟门店占比超10%，不难推测的是，和府捞面也在加盟端找到了精准发力点。 这些(zhèxiē)数据无不反映着，餐饮加盟正从“跑马(pǎomǎ)圈地”割韭菜向“精耕细作”转型，走向高质量发展时代。 餐饮加盟告别“野蛮(yěmán)生长” 回溯过去一年，餐饮加盟(jiāméng)市场上演了一场“冰与火”之歌。 网红品牌、网红品类的(de)寿命越来越短，开启“速生速死(sùsǐ)”模式，导致不少加盟创业者血亏。 比如，天水麻辣烫一夜爆火后，有创业者奔赴甘肃，花费2万元学艺，回济南后投入近二三十万元开店，可开业仅18天便黯然收场；还有全网都在追(zhuī)的(de)2元面包、7元生烫牛肉(niúròu)米线(mǐxiàn)，同样未能摆脱“网红短命”的魔咒，有追风者4个月亏损(kuīsǔn)15万，有门店开业10天就宣告倒闭。 这些重数量、轻质量的粗放式扩张，导致大量加盟商陷入“开业即亏损”的陷阱，也(yě)让“加盟即‘割(gē)韭菜’”一度成为了行业烙印，不少创业者心灰意冷(xīnhuīyìlěng)直言：“餐饮加盟干不动了”“加盟就是(jiùshì)‘割韭菜’”…… 然而，这绝非餐饮加盟市场的(de)全貌。当网红品牌、投机者(tóujīzhě)在泥沙俱下中迷失，各赛道(sàidào)的头部玩家们却已经形成自己的一套方法论，走上了高品质加盟之路。 2024年(nián)3月(yuè)，火锅界“杠把子”海底捞开放加盟的消息一出，即便条件苛刻，加盟商仍纷至沓来。截至2025年5月，公司的加盟申请已经超过(chāoguò)2万份。 △图片来源(láiyuán)：海底捞官方微博 咖啡赛道头部品牌瑞幸、西式(xīshì)快餐巨头肯德基(kěndéjī)的逻辑类似，都是通过定向点位等模式精准布局(bùjú)市场，过去一年，这两个品牌都实现了门店数量与业绩的双增长。 而中式面馆(miànguǎn)头部品牌和府捞面，则通过“法律上加盟，管理上直营”的极致模型，进一步扩大市场份额，稳坐中式面馆交易(jiāoyì)榜首的位置。 海底捞、瑞幸、和府捞面等头部企业的(de)示范效应，也带动着餐饮(cānyǐn)加盟市场告别野蛮生长，餐饮加盟迈向品招时代(shídài)。如今，越来越(yuèláiyuè)多的餐饮品牌在不断强化(qiánghuà)、完善自己的连锁经营体系，基于已成功验证的单店盈利模型，通过与投资者之间的双向严选，实现门店的成功经营，进而实现品牌的长期发展。 事实上，餐饮加盟的本质(běnzhì)是(shì)共建生态的长期战略，而非收割流量的短期行为。 基于这样(zhèyàng)的理念，头部品牌往往会将(jiāng)加盟质量置于首位，把加盟商更为关注的门店“存活率”作为核心考核指标，彻底重构加盟逻辑。 以海底捞为例，坚守30年直营模式后才涉足加盟领域，在放开(fàngkāi)加盟后，为确保服务品质与品牌调性，采用了强管理的总经理驻派模式，让加盟店(jiāméngdiàn)与直营店执行统一标准，管理完全由海底捞负责。截至2024年底，海底捞仅落地(luòdì)了13家加盟门店，其中10家是由直营转变而来，新开加盟店仅有3家，通过率(tōngguòlǜ)不足(bùzú)1%。 再来看和府捞面，拓店前期，通过“资信审核+点位反审+线下终审(zhōngshěn)”多重关卡，精准锁定优质(yōuzhì)和合作方。在此基础上，又(yòu)通过一系列有效措施及精细化运营，大幅(dàfú)提升加盟商留存率，据悉其(qí)加盟门店存活率高达95%。比如，在选址方面，和府捞面会通过精细算法筛选商圈，淘汰80%低效点位，从源头(yuántóu)上帮助加盟商降低因选址失误导致的闭店风险。 其实对(duì)品牌而言，开放加盟是一把双刃剑。一方面，它(tā)可以加速品牌的市场渗透，扩大市场份额；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，却(què)也可能对品牌的长期(chángqī)发展埋下隐患。这其中，如何保证产品和服务的品质始终可控，无疑是摆在品牌方面前一个至关重要的课题。一般来说，在非托管式加盟的模式下，门店一旦失去有效控制，将滋生诸多风险。例如，翻牌经营易导致服务质量下降；或者自行采购原料，产品质量、卫生标准难以得到有效保障，从而(cóngér)给食品安全带来潜在威胁。一旦出现食安(shíān)问题，不仅会损害消费者的利益，更会对品牌的声誉造成严重冲击，甚至可能使(shǐ)品牌多年(duōnián)积累的口碑毁于一旦。 采用全托管加盟模式(móshì)则不同，同样以和府捞面为例(miànwèilì)，其运营过程中，总部后台都能实时监控门店细节，从煮面水温到空调温控无一(wúyī)遗漏，确保每家门店都能保持统一的(de)高品质(gāopǐnzhì)服务和产品标准；而在供应链建设方面，品牌自建央厨保障食材成本，让各大加盟门店的品质稳定可控。这既是(shì)对消费者利益的可靠保障，也是对加盟商长期利益的有力支撑。 △图片(túpiàn)来源：和府捞面 和(hé)府捞面加盟商(jiāméngshāng)陈星向红餐网讲述称，“我(wǒ)当初其实没有什么餐饮经验，但在进一步(jìnyíbù)了解和府捞面这个品牌后，看到了和府捞面成熟(chéngshú)的(de)管理体系、完善的供应链和物流体系，以及专业的选址、客流分析能力，而且是全托管模式，这些都打消了我的顾虑。我的首家店今年4月落地上海，23天营收达就达到了26万元。目前收入远超预期，我准备今年再开两家和府。” 还有加盟商(jiāméngshāng)叶亮表示(biǎoshì)：“我当初是非常明确要加盟和(hé)府捞面(lāomiàn)的(de)，因为我自己很喜欢吃，但前期多次选址均不符合总部要求，说实话我有些气馁，但是又(yòu)觉得和府这是负责任的表现。没想到后面和府捞面主动提供了几个优质店铺资源供我选择，我的第一家和府门店于今年4月底正式开业，全托管不需要操心。这个五一小长假期，门店单日最高营收达了2.2万元。” 公开资料显示，和府捞面2025年(nián)第一季度联营门店(méndiàn)占比达10%，部分门店9-11个月即可回本，远快于行业平均2年的周期。 优质资源向头部(tóubù)品牌集中， 国家统计局数据显示，2025年1-4月，全国餐饮收入(shōurù)18194亿元，同比(tóngbǐ)上升4.8%；限额以上(yǐshàng)单位餐饮收入5197亿元，同比增长4.4%。 行业的蓬勃发展(fāzhǎn)，预示着餐饮连锁化率还会(huì)进一步提高，优质资源会加速向头部(tóubù)品牌集中。而头部品牌凭借供应链和资本优势持续扩张，也会进一步赋能加盟商的发展。 以蜜雪冰城(bīngchéng)为例，其2012年(nián)开始设立(shèlì)中央(zhōngyāng)工厂，成为中国现制饮品行业中最早设立中央工厂的企业。目前拥有五大生产基地，总面积达79万平米，合计年产能达165万吨，覆盖糖、奶、茶等七大类原料，核心食材自产率100%。近期，蜜雪冰城又宣布在巴西启动供应链工厂建设。这一系列动作完善(wánshàn)了其全产业链布局，为其超4.6万家门店的高效运转(yùnzhuàn)提供坚实基础。 △图片来源：蜜雪(mìxuě)冰城 同样深谙此理的和府(fǔ)捞面，早在第一家门店开业之前，就构建了能支撑1000家以上门店运营(yùnyíng)的标准化(biāozhǔnhuà)供应链体系，近年来还在持续深耕。 凭借着对供应链的提前布局(bùjú)与持续优化，和府捞面实现了(le)“降本增效”，在产品层面构筑起了护城河。 价格方面(miàn)(fāngmiàn)，目前和府捞面菜单(càidān)中30元以下的亲民产品(chǎnpǐn)已超过50%。与此同时，品牌坚持选用有机大米、黑塌菜，搭配草本骨汤，将国家地理标志食材融入菜单，构建起“中式养生面开创者”的产品形象，实现了高质与低价的平衡，为消费者带来了高质价比产品。 此外，和府捞面还大胆地将“底牌”亮出来，把中央厨房变为(biànwèi)“直播现场”，让消费者能看到从熬制骨汤到面条生产的全流程，增强消费者对(duì)品牌的信任(xìnrèn)。这份(zhèfèn)信任也会为加盟店带来客源，以及稳定的复购。 可以预见，未来像(xiàng)蜜雪冰城、和府捞面这样具备优质资源整合(zīyuánzhěnghé)能力与坚守产品品质的(de)品牌会形成强品牌势能，为更多餐饮创业者带来机会，也推动餐饮加盟的竞争进入全新阶段。 △图片来源：和(hé)府捞面 有餐饮业内人士(yènèirénshì)也表示，高质量的加盟是未来中国非常(fēicháng)重要的餐饮企业的路径。在下一个十年的餐桌战争中，“规模即正义”的旧有(jiùyǒu)法则逐渐退场，“品质即正义”成为新的竞争内核。 餐饮业已(yǐ)悄然步入全新发展阶段。未来的餐饮加盟，将不再是规模上的极速追逐，而是一场关于品质能否(néngfǒu)真正落地生根的终极较量。 一如海底捞、和府捞面、瑞幸咖啡等头部品牌的实践，正在为行业勾勒出餐饮加盟应有的底色——对(duì)品质执着坚守，坚持(jiānchí)长期主义。 未来，伴随这批头部品牌的引领，餐饮加盟规模的不断扩大，整个餐饮业也有望进一步提质扩容，迎来(yínglái)全新局面(júmiàn)。