从国际茶展看中国茶产业创新突围

新华社北京5月29日电 题：从(cóng)国际茶展看中国茶产业创新突围 茉莉花茶啤酒、茶叶花生酥、时令鲜果(xiānguǒ)茶……在近日举行(jǔxíng)的2025北京国际(guójì)茶业展上，琳琅满目的创新茶产品成为展会一大亮点。传统茶业正通过产品创新、文化赋能和跨界(kuàjiè)融合，探索出一条高质量发展的新路径。 “给我拿(ná)一盒茶粽，再拿一箱茉莉花茶精酿啤酒！”家住北京(běijīng)南五环的李先生，一大早便赶来北京展览馆展会现场，中华老字号吴裕泰展区里一系列“跨界”创新茶产品吸引(xīyǐn)了他的注意力。 “今年(jīnnián)新推出的茉莉花茶精酿啤酒很受消费者欢迎，备的货两天半就卖完了，现在(xiànzài)公司正给我们紧急补货。”吴裕泰前门旗舰店店长(diànzhǎng)付代娣说。 面对消费市场新变化，我国茶业(cháyè)产业链进一步(jìnyíbù)延伸，产品结构更加多元化。 “茶啤酒、茶食品等深加工产品和新茶饮业态快速(kuàisù)发展(fāzhǎn)，带动了茶产业综合产值提升。”安徽农业大学茶树生物学(shēngwùxué)与资源利用国家重点实验室主任宛晓春说。 “大家都知道吴裕泰卖茶叶，同时我们(wǒmen)也做茶粽、茶饼干、茶口香糖。时代在变化，消费者喜欢什么，我们就(jiù)做什么，要紧跟潮流。”付代娣介绍，今年有(yǒu)了这款茶啤酒，为销售带来了新的增长点。 新茶饮(yǐn)激发市场新活力 “奶霜香茉”“金桂乌龙”……在中华老字号张一元的展台前，几款新茶饮吸引了许多(xǔduō)顾客驻足(zhùzú)问询。 新式茶饮是指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、高品质的(de)食材，通过更加多样化的茶底(chádǐ)和配料组合而成的中式现制茶饮品。 记者调研发现，今年展会上，新茶饮为许多茶企业提升成交额打开了一条(yītiáo)新通道(tōngdào)。 “今年参展，我们发现(fāxiàn)新茶饮卖得(dé)非常好。”四川省茶业集团股份有限公司北京大区负责人李艳艳说。 2012年，我国新式茶饮料进入萌芽阶段(jiēduàn)。短短(duǎnduǎn)十余年，行业发展迅猛。 据浙江大学、浙江省农业农村厅等单位发布(fābù)的《2022中国新式茶饮料发展报告(bàogào)》，2022年我国新式茶饮行业市场(shìchǎng)规模超过1200亿元，全国约有50万家门店。 而仅仅两年后，中国(zhōngguó)茶叶流通协会《2024年度中国茶叶产销形势分析报告》显示，2024年，我国(wǒguó)新茶饮市场规模已突破2000亿元，门店(méndiàn)总数接近65万家。 “我们是霸王茶(chá)姬、奈雪的(de)茶、沪(hù)上阿姨、蜜雪冰城等知名茶饮品牌的茶叶供应商。”桔(jú)品茶业市场企划总监(zǒngjiān)黄仕达说，近年来，随着茶饮行业的发展壮大，公司发展稳步提升。公司在全球最大茉莉花交易中心横州产地新建了6万平方米的新工厂，现已正式启用，同期云南新工厂也在筹备中。 报告显示，2022年，新式茶饮行业年消耗茶叶超过20万吨，占当年(dāngnián)茶叶总产量约6.3%，直接带动茶产业一产增值(zēngzhí)约200亿元(yìyuán)。 在桔品茶业展台(zhǎntái)，标语“产地原叶好茶定制供应商”写在展台最(zuì)上方。 “最早我们只销售茶(chá)叶，后来开始研发茶饮应用配方，现在我们给茶饮企业(qǐyè)直接提供(tígōng)完整的全案定制服务(fúwù)。今年我们的新品荔枝锡兰、青提玉露等创新工艺原汁果味茶，就是调研了年轻人的喜好专门推出的。”黄仕达说。 调查显示，新式(xīnshì)茶饮消费者(xiāofèizhě)中22至40岁的消费者为主力，茶饮可为消费者提供自我(zìwǒ)满足、“种草”与“拔草”等体验式消费的情绪价值。 华泰证券分析师认为，年轻(niánqīng)群体存在较多社交场景，且有较大体验(tǐyàn)需求。情绪消费或将进一步扩充现制茶(chá)饮消费场景、贡献行业需求增量。 值得关注的是，在年轻群体中，越来越多的消费者青睐“去糖”“轻乳(qīngrǔ)”“少糖”等更健康饮品，带动无(wú)糖茶饮市场呈现爆发式增长态势(tàishì)。 艾媒咨询数据显示，2015年至2022年，我国无糖饮料行业(hángyè)市场(shìchǎng)规模由22.6亿元增至199.6亿元。 在四川省茶业集团股份有限公司的展台前，印有熊猫图案(túàn)的茶叶包装(bāozhuāng)吸引了人们的注意。 “大熊猫是我国国宝(guóbǎo)，也是我国重要的文化符号。将熊猫形象与传统茶叶相融合(rónghé)，既是文化传承(chuánchéng)，也是好山好水出好茶的证明，还能吸引年轻消费者。”李艳艳说。 文化赋能(fùnéng)已成为行业共识。茶颜悦色以《千里江山图》为灵感设计杯身，让(ràng)喝茶变成“手握文物”的(de)(de)沉浸体验；奈雪的茶结合了各地风土文化，在多个城市举办特色专场，为消费者带来丰富多彩的茶文化体验…… “年轻消费者的消费潜力大，将传统文化与当代主流文化相结合，是赢得他们的关键。”中国农业科学院茶叶(cháyè)研究所副所长王新超说(shuō)。 当前，我国新茶饮发展势头迅猛，正加快开拓海外市场(shìchǎng)。 蜜雪冰城已进入东南亚、日本、韩国、澳大利亚等市场，截至(jiézhì)2024年9月30日，海外(hǎiwài)门店达4800家； 喜茶进军新加坡、美国、泰国等国家，推出区域限定产品(chǎnpǐn)与当地(dāngdì)IP联名； 霸王茶姬今年4月正式在(zài)美股挂牌上市。截至2024年，海外门店超(chāo)150家，部分热门商圈日均销量超800杯…… 从千年茶马古道到现代茶饮连锁(liánsuǒ)，从传统冲泡技艺到跨界融合(rónghé)创新，中国茶产业正以开放包容的姿态拥抱时代变革。当东方茶韵遇见世界潮流，中国茶的故事正在(zhèngzài)续写更精彩的篇章。（完）